Online Marketing Glossar

Vergleich zweier Versionen einer Webseite oder Anzeige, um herauszufinden, welche besser performt.

Prozentsatz der Besucher, die eine Website nach nur einer Seite wieder verlassen.

Werbeplattform von Google, mit der bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen und auf Partnerwebsites geschaltet werden.

Ein eingehender Link von einer anderen Website auf die eigene Website. Wichtiger Faktor für SEO.

Regelmäßig aktualisierter Bereich einer Website mit informellen Artikeln zu relevanten Themen.

Handlungsaufforderung auf einer Website, z.B. „Jetzt Kontakt aufnehmen" oder „Kostenlos beraten lassen".

Verhältnis zwischen Klicks auf eine Anzeige und deren Anzahl an Einblendungen (Impressionen).

Strategischer Ansatz, der auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller Inhalte setzt, um eine Zielgruppe anzuziehen.

Die Umwandlung eines Website-Besuchers in einen Kunden oder Mandanten, z.B. durch eine Kontaktanfrage.

Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion auf der Website durchführen.

Einheitliches visuelles Erscheinungsbild eines Unternehmens (Logo, Farben, Typografie).

Die Internetadresse einer Website, z.B. www.ihre-kanzlei.de.

Kostenloses Analyse-Tool von Google zur Auswertung von Website-Traffic und Nutzerverhalten.

Kostenloser Google-Dienst zur Verwaltung des Unternehmensprofils in der Google-Suche und auf Google Maps.

Das Bereitstellen von Speicherplatz auf einem Server, auf dem die Website gespeichert und abrufbar ist.

Anzahl der Male, die eine Anzeige oder ein Suchergebnis angezeigt wurde.

Aufnahme einer Webseite in den Google-Index, damit diese in den Suchergebnissen erscheinen kann.

Suchbegriff, den Nutzer in eine Suchmaschine eingeben. Grundlage für SEO und SEA.

Systematische Suche nach relevanten Suchbegriffen für die Suchmaschinenoptimierung.

Kennzahl zur Messung des Erfolgs einer Marketingmaßnahme.

Spezielle Webseite, auf der Besucher nach Klick auf eine Anzeige oder einen Link landen.

Ein potenzieller Kunde oder Mandant, der Interesse an einer Leistung gezeigt hat.

Suchmaschinenoptimierung mit Fokus auf lokale Suchanfragen, z.B. „Rechtsanwalt Berlin".

Kurze Beschreibung einer Webseite, die in den Google-Suchergebnissen unter dem Titel angezeigt wird.

Der Titel einer Webseite, der in den Google-Suchergebnissen als Überschrift angezeigt wird.

Design-Ansatz, bei dem die mobile Version einer Website zuerst entwickelt wird.

Regelmäßig versendete E-Mail mit aktuellen Informationen, Tipps oder Angeboten.

Alle SEO-Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website durchgeführt werden.

Alle SEO-Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, vor allem Linkaufbau.

Besucher, die über unbezahlte (organische) Suchergebnisse auf die Website gelangen.

Besucher, die über bezahlte Werbeanzeigen auf die Website gelangen.

Position einer Website in den Suchergebnissen einer Suchmaschine für einen bestimmten Suchbegriff.

Webdesign-Ansatz, bei dem sich das Layout der Website automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst.

Kennzahl, die den Gewinn im Verhältnis zu den Investitionskosten angibt.

Bezahlte Werbung in Suchmaschinen, z.B. Google Ads.

Suchmaschinenoptimierung — alle Maßnahmen zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Die Suchergebnisseite einer Suchmaschine.

Marketing-Maßnahmen in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, LinkedIn und Twitter.

Sicherheitszertifikat für die verschlüsselte Datenübertragung zwischen Browser und Server (HTTPS).

Besucherstrom auf einer Website, gemessen in Seitenaufrufen oder einzelnen Besuchern.

Uniform Resource Locator — die vollständige Adresse einer Webseite im Internet.

Benutzerfreundlichkeit einer Website — wie einfach und intuitiv sie zu bedienen ist.

Gestaltung und Entwicklung von Websites unter Berücksichtigung von Design, Usability und Technik.

Die Personengruppe, die mit Marketingmaßnahmen angesprochen werden soll.